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彩电业打响新赛道发令枪 或迎新旧技术交替关键年

2019-07-18 08:08来源:证券日报

当下,为打破同质化竞争,电视厂商再次站在技术决策的十字路口,新一代显示技术对上一代的替代明显加快。OLED阵营迅速集结,成为电视产业涌动的新势力。

近段时间以来,OLED阵营全速发力,创维宣布在全国范围内正式开启“OLED普及风暴”,全面拉动OLED的市场普及。长虹、康佳都已经推出OLED高端电视,近期海信也加入了OLED阵营。

业内人士认为,在当下的电视市场,各品牌产品性能差异日渐缩小,行业底价失守,价格战不断爆发。在这一背景下,OLED成为当下竞争激烈的行业的突破口,对液晶电视(LCD)显示技术的替代也越发明显,或成为下一个显示时代的主流。

OLED被称为

电视显示时代新方向

目前,我国显示产业的发展使得全球的显示产业格局发生巨大变化。

电视显示技术似乎已经到达了一个关键的时间节点,象征着未来的前端技术不断走向成熟。在量子点、HDR、激光电视层出不穷之时,OLED正在快速普及,而其对液晶电视LCD的替代性越发明显。

回望十年前,液晶电视成功取代CRT成为显示领域的唯一霸主,而如今被业界公认的新一代革命性显示技术——OLED,被视为是下一个显示时代的新方向。

数据显示,液晶电视、智能手机等产品的大尺寸化趋势一度推动全球TFT-LCD显示面板需求快速增长。但受全球电子产业发展放缓的影响,近年来,中国液晶显示器行业出口规模呈现下降的趋势。

奥维云网数据显示,2019年一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售规模349亿元,同比下降13.1%。反观奥维睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出货月度数据报告》的显示数据,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED电视渗透率1.1%,实现一定程度的上涨。

不过,业内人士认为,虽然面板行业整体增速受限,但是大尺寸面板需求增速相对维持在高位,从以前55寸的主流液晶电视尺寸,转变为65寸、70寸。据预测,2022年电视面板平均尺寸将达到50.8英寸。大屏液晶电视仍是部分电视厂商布局的方向之一。

产业经济观察家梁振鹏认为,液晶电视用了约5年的时间取代了CRT,而OLED技术发展至今也有4年的时间,今年或是电视显示技术新旧交替的关键一年。未来几年液晶电视还将继续存在于主流市场,但是目前OLED技术的发展速度似乎已经超过了预期。在北美等市场,OLED电视市场占有率已达80%,而这一数字在中国市场正迅速扩大,OLED厂商在快速增长。

OLED阵营壮大

欲在今年全面普及

目前OLED阵容在不断扩大,电视品牌厂商不断增加,上游面板厂商也在逐步增多,LG Display、京东方都宣布斥巨资兴建OLED面板厂。

创维RGB电子有限公司董事长王志国认为,LCD逐步没落为进步掣肘,技术变革势在必行。从2016年开始6000元~7999元价格段的电视销量逐年递减,高端市场的下沉情况不容乐观,长此以往,行业前景并不理想。过度的包装,失去了行业发展的技术初心,目前LED技术的所有优化,只是不断接近OLED的起点。随着OLED电视每一次优化的成本增加,其慢慢超出了消费者的承受范围。

梁振鹏认为,智能高端及5G创新技术的应用,是电视产业新的方向。而OLED也成为电视技术和发展局限突破的核心。

王志国透露,今年创维将在技术普及、产品体验、销售政策等各方面集中发力,打通技术、产品、营销间的协同闭环,让消费者能够以接受的价格买得到OLED电视。

而长虹、康佳、松下等厂商也都加快在OLED领域布局。长虹内部人士表示,目前公司的CHiQ系列电视有多款均用的是OLED的屏,不过短期内不会涉足OLED屏的生产。海信也在近期加入了OLED阵营,并有意加大在高端领域布局。

策略分析人士洪仕斌表示,随着OLED阵营的扩大,电视产业对新技术和新市场的渴望越发明显,OLED或加速对液晶电视的替代加快。未来两年,国内OLED电视市场将以每年约为80%的速度大幅增长。

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